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Dans de nombreux domaines, les vecteurs de communication sont indispensables pour la bonne continuité du secteur auquel ils renvoient. Le sport en fait partie. Néanmoins, une grande inégalité s’installe entre la pratique des hommes et celle des femmes sur le plan médiatique. Les raisons (injustifiées) selon lesquelles les médias et les réseaux sociaux se penchent davantage sur le sport masculin, négligeant ainsi celui féminin sont multiples. Nous en relevons deux principalement : le pourcentage élevé d’hommes qui s’engagent dans le sport et les préjugés selon lesquels il s’agit d’un domaine réservé à la gent masculine qui continuent de subsister.
Lors dernières décennies, le sport féminin a connu un élan considérable et ce grâce aux multiples victoires remportées par des femmes aux compétences et au potentiel remarquables. Malgré cela, le sport masculin continue de l’emporter sur la scène médiatique. Or, moins les femmes sont visibles dans les médias qui traitent de sport, moins il est facile d’attirer des sponsors et de développer une stratégie de marketing autour d’une équipe ou d’une athlète. C’est pour cette raison que dans la plupart des pays de la région MENA, le sport féminin bénéficie d’un statut semi-professionnel.
Une enquête menée dans 108 pays a permis de constater que les femmes ne figurent que dans 11% des reportages sportifs, contre 89% pour les hommes.
Les sportives sont non seulement sous-médiatisées, mais leurs réalisations sont aussi souvent comparées aux réussites des hommes en la matière. Tout se passe comme si le modèle masculin est censé être la norme, ce qui contribue à agrandir le fossé entre les hommes et les femmes dans le monde du sport. Dans son rapport sur l’égalité des genres dans les médias sportifs, l’UNESCO dénonce le faible taux de retransmission du sport féminin sur les écrans. Et, d’ajouter que « la couverture sportive joue un rôle puissant dans le façonnement des normes et stéréotypes liés au genre ». Pour procéder à un changement des mentalités et accorder au sport féminin la place qu’il mérite au cœur de la société, il semble crucial d’investir dans une médiatisation accentuée de la pratique féminine. Sans cela, le monde du sport continuera de souffrir d’une représentation inégale dans les instances dirigeantes et de l’absence de mixité femmes-hommes dans certaines épreuves.
En 2023, même si les chiffres se sont légèrement améliorés, l’écart comparé aux hommes reste conséquent dans le monde du sport. Le service public aurait un grand rôle à jouer à ce niveau.
