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Le marketing des sports féminins: une pertinence avérée

Le marketing des sports féminins: une pertinence avérée

Le sport professionnel fĂ©minin connaĂźt, depuis quelques annĂ©es, une croissance remarquable, suscitant un intĂ©rĂȘt pour le marketing sportif liĂ© aux femmes. Des efforts ont, dans ce sens, Ă©tĂ© dĂ©ployĂ©s pour soutenir les athlĂštes et dĂ©velopper


Nawal Moutawakil, une icĂŽne olympique

Elle Ă©tait la premiĂšre femme Ă  remporter la mĂ©daille d’or au 400m Haies fĂ©minin aux JO de Los Angeles 1984. C’était la premiĂšre fois que le ComitĂ© olympique ouvrait cette discipline aux femmes. L’occasion pour celle Ă©tait dĂ©jĂ  championne dans son pays de briller au niveau mondial. Retour avec Nawal Moutawakil sur une histoire que continuent d’écrire des sportives arabes et africaines.
Nawal Moutawakil
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Qu’avez-vous ressenti ce 8 aoĂ»t 1984, quand vous veniez de pulvĂ©riser le plafond de verre pour toutes les athlĂštes ?

Heureuse, bien sĂ»r et fiĂšre d’avoir hissĂ© haut le drapeau du Maroc lors de cette manifestation suprĂȘme.  Mais il y a eu aussi ce sentiment de chagrin et de regret de ne pas voir mon pĂšre partager ce moment unique de joie et de fiertĂ©. Il Ă©tait dĂ©cĂ©dĂ© quelques mois avant ma victoire. Lui qui croyait fort en mes capacitĂ©s. D’oĂč cette expression de chagrin profond mĂȘlĂ©e Ă  la  joie sur le podium olympique.

Concernant le plafond de verre, ce fĂ»t un rĂ©el plaisir en toute modestie de voir ma personne briser tant de tabous et de prĂ©jugĂ©s en gagnant le tout premier 400 mĂštres haies fĂ©minin de l’histoire olympique. Ce fĂ»t le rĂȘve ultime ! Il a suffi de 54 secondes 61’’ pour transformer mon rĂȘve en rĂ©alitĂ© et devenant ainsi l’ambassadrice du sport et de mon pays, avec le devoir de transmettre toute mon expĂ©rience durement acquise et les vraies valeurs du sport Ă  des millions de femmes et de jeunes filles souffrant du manque d’opportunitĂ©s et de la pression sociale.

37 ans aprÚs votre exploit, on annonçait enfin la parité pour les JO de Tokyo. En 1984, les femmes représentaient seulement 23 % des compétiteurs. Pourquoi est-ce que la diversité de genre prend autant de temps ?

Je voudrais prĂ©ciser qu’au cours des 25 derniĂšres annĂ©es, le CIO a dĂ©fendu la participation des femmes Ă  tous les niveaux, que ce soit aux Jeux Olympiques, au sein du Mouvement Olympique ou de sa propre organisation. Le nombre de femmes concourant aux Jeux a augmentĂ© de maniĂšre significative, passant de 34% Ă  Atlanta 1996 Ă  un nouveau record de 49 % attendu Ă  Tokyo 2020 et un engagement Ă  atteindre une Ă©galitĂ© parfaite aux Jeux Olympiques de Paris 2024.

L’un des Ă©lĂ©ments moteurs de cette Ă©volution positive est l’engagement du CIO Ă  crĂ©er plus d’opportunitĂ©s pour les athlĂštes fĂ©minines en Ă©largissant le programme olympique afin d’y inclure plus d’épreuves fĂ©minines. À Tokyo, quatre FĂ©dĂ©rations Internationales proposeront pour la premiĂšre fois un nombre identique d’Ă©preuves masculines et fĂ©minines (aviron, canoĂ«, haltĂ©rophilie et tir).

A Tokyo Ă©galement, et ce pour la toute premiĂšre fois – il y aura au moins une femme et un homme dans chacune des 206 dĂ©lĂ©gations. Par ailleurs, les rĂšgles ont Ă©tĂ© changĂ©es afin de permettre aux ComitĂ©s Nationaux Olympiques de nommer une femme et un homme pour porter ensemble le drapeau de leur dĂ©lĂ©gation lors de la cĂ©rĂ©monie d’ouverture.

Reconnaissant que l’équilibre entre les hommes et les femmes aux Jeux Olympiques n’est pas suffisant, le CIO a lancĂ©, en mars 2018, son projet d’analyse sur la question de l’Ă©galitĂ© des sexes. Les recommandations de ce dernier portent sur cinq thĂšmes clĂ©s: le sport, la reprĂ©sentation, le financement, la gouvernance et les ressources humaines. C’est un rĂ©sultat tangible de l’Agenda olympique 2020, la feuille de route stratĂ©gique du Mouvement olympique.

Atteindre plus de diversité dans les instances de gouvernance du sport mondial jouera un rÎle important pour la promotion du sport féminin. Vous avez fait votre entrée à la Commission exécutive du CIO en janvier 2020, une commission qui ne compte que 5 femmes sur 15 membres. Comment se passe la féminisation des postes de décision au sein du comité olympique ?

Le CIO a jouĂ© un rĂŽle de premier plan dans la promotion de l’égalitĂ© des sexes au sein de sa direction en faisant en sorte de porter le pourcentage de femmes parmi ses membres Ă  37%, soit au-delĂ  de l’objectif fixĂ©, Ă  savoir que 30% des postes dĂ©cisionnels soient occupĂ©s par des femmes fin 2020. Il y a quelques mois, le CIO annonçait par ailleurs la composition de ses commissions, avec 47,7% des siĂšges occupĂ©s par des femmes, un rĂ©sultat concret dĂ©coulant des rĂ©formes engagĂ©es Ă  la suite de l’adoption de l’agenda olympique 2020.

La plateforme Taja que nous lançons sera la premiĂšre dĂ©diĂ©e au sport fĂ©minin dans le monde arabe. Comment voyez-vous aujourd’hui le rĂŽle des mĂ©dias dans la promotion du sport auprĂšs des femmes et dans la mise en lumiĂšre des exploits sportifs fĂ©minins ?

Je fĂ©licite l’idĂ©e de la plateforme Taja qui ne peut que renforcer la place de la femme arabe dans le sport. Aujourd’hui, il est Ă©vident que les mĂ©dias constituent un levier indispensable pour sensibiliser la population sur les questions d’égalitĂ© entre hommes et femmes. Pour la question du sport, Il est important de mettre en lumiĂšre les bonnes pratiques Ă  respecter en matiĂšre de reprĂ©sentation dans la communication et dans les mĂ©dias. Cette derniĂšre couvre bien Ă©videment le vocabulaire, les images, la notoriĂ©tĂ© et le positionnement utilisĂ©s dans les messages diffusĂ©s et les reportages.

Il est temps de prendre la reprĂ©sentation Ă©quilibrĂ©e des sexes au sĂ©rieux et veiller Ă  ce qu’elle soit prĂ©sente Ă  tous les niveaux sachant que le combat pour vaincre les prĂ©jugĂ©s est long.

Les femmes dans le monde arabe souffrent de beaucoup de biais sociĂ©taux et culturels quand elles s’intĂ©ressent au sport, alors que le sport est reconnu aujourd’hui comme un rĂ©el vecteur de dĂ©veloppement au sein de nos sociĂ©tĂ©s et d’autonomisation des femmes. Quel est votre message Ă  toutes ces femmes ? 

Mon conseil Ă  toutes ces femmes souhaitant faire du sport est de s’entrainer de maniĂšre assidue avec rigueur et dĂ©termination, toujours dans la joie, de s’investir pleinement dans tout ce qu’elles entreprennent et surtout d’aimer ce qu’elles font avec passion et abnĂ©gation. Car le sport aprĂšs tout permet d’amĂ©liorer la qualitĂ© de la vie. Il permet aussi de renforcer l’estime de soi, la confiance en soi et la maitrise de soi afin de combattre les stĂ©rĂ©otypes.

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