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Le marketing destiné aux sports féminins est aujourd’hui au centre des stratégies que se fixent les entreprises et organisations sportives. Ces dernières ont compris que les femmes sont une cible importante et prennent désormais en compte les différences entre les sexes, en termes de goûts, de besoins et de comportements d’achat. Les femmes sont souvent plus sensibles que les hommes à l’aspect social et émotionnel du sport. Elles ont également tendance à dépenser davantage en biens et services liés à la condition physique.
C’est la raison pour laquelle les entreprises qui investissent dans le marketing sportif au féminin étudient méticuleusement les différents canaux de communication auxquels elles recourent. Et pour cause : les femmes sont généralement plus actives sur les réseaux sociaux que les hommes et les plateformes comme Instagram et TikTok sont particulièrement populaires auprès d’elles. Le marketing sportif qui s’intéresse ainsi au sport féminin peut prendre diverses formes, comme le sponsoring d’événements, la création de contenus spécifiques pour la gent féminine, la collaboration avec des athlètes féminines ou encore l’invention de produits sportifs spécialement conçus pour elles.
D’après une étude menée par Mintel, une société d’études de marché, le secteur mondial du sport féminin a connu une croissance spectaculaire de 60 % de 2011 à 2016, soit une valeur de plus de 400 milliards de dollars. Cette évolution est due en grande partie à l’adoption de stratégies de marketing sportif efficaces ciblant spécifiquement les femmes.
Comme mentionné précédemment, la commercialisation du sport contribue au développement du parcours professionnel des athlètes féminines, en leur fournissant les moyens nécessaires (financiers et matériels), pour s’entraîner et participer à des compétitions de haut niveau. Les collaborations et les partenariats avec des entreprises, des marques et des sponsors offrent des opportunités aux sportives qui, sans cela, peineraient à s’adonner aux activités physiques et à concourir selon les standards internationaux.
En 2019, Nike a lancé une campagne publicitaire avec la footballeuse américaine Megan Rapinoe, gagnante de la Coupe du monde féminine de la FIFA en 2019. Cette campagne, qui a connu un succès retentissant, a mis en lumière le pouvoir et l’influence des femmes dans le sport. L’exemple de Nike est un parmi tant d’autres. Grâce à de telles initiatives, l’intérêt pour le sport féminin est suscité, le secteur économique connaît un essor considérable et l’inclusion et l’égalité des chances sont favorisées.
Outil puissant pour la promotion du sport en général, le marketing sportif ne peut qu’être bénéfique pour le sport féminin, souvent sous-représenté dans les médias, les événements sportifs et les contrats de sponsoring. En s’associant avec des athlètes féminines, des équipes ou des événements sportifs, les marques parviendraient plus facilement à promouvoir leur engagement en faveur de l’égalité des sexes dans le sport.
