تحتل الرياضات النسائية اليوم مكانة رئيسية في الاستراتيجيات التي تضعها الشركات والمنظمات الرياضية لخططها التسويقية. فقد أدركت هذه الشركات أن النساء فئة مستهدفة ومهمة لها ذوقها واحتياجاتها وسلوكياتها الشرائية المختلفة عن الرجال فبدأت تأخذ بعين الاعتبار هذه الفروق؛ فالمرأة أكثر عاطفية وتهتم بالجانب الاجتماعي للرياضة أكثر من الرجل. كما أنها تميل إلى إنفاق المزيد على السلع والخدمات المتعلقة باللياقة البدنية.

ولهذا السبب، أصبحت الشركات التي تستثمر في تسويق الرياضة النسائية تدرس بعناية فائقة قنوات الاتصال المختلفة التي تستخدمها النساء. فالنساء عمومًا أكثر نشاطًا على شبكات التواصل الاجتماعي من الرجال، وتحظى منصات مثل إنستغرام وتيك توك بشعبية كبيرة بينهن. وقد يأخذ التسويق للرياضة النسائية أشكالاً مختلفة مثل رعاية الأحداث الرياضية أو إنشاء تصميمات خاصة بالمرأة أو التعاون مع الرياضيات من أجل الدعاية للمنتجات أو اختراع منتجات رياضية تم تصميمها خصيصاً لهن.

ووفقًا لدراسة أجرتها مينتل، وهي شركة متخصصة في مجال الدراسات التسويقية، شهد قطاع الرياضة النسائية العالمية نمواً مذهلاً، فقد حقق في الفترة بين عام 2011 وعام 2016 ارتفاعا وصل الى 60٪، وبقيمة تزيد عن 400 مليار دولار. يرجع هذا التطور إلى حد كبير إلى تطبيق استراتيجيات تسويق رياضية معينة وفعالة تستهدف النساء على وجه التحديد.